Les deux stars du cinéma ont pris la décision de mettre leur notoriété au service d’un acteur historique de la presse culturelle française. Leurs noms figurent en effet parmi les ambassadeurs de la campagne de financement participatif lancée jeudi 15 octobre par « Première ».

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Le magazine, qui célébrera ses cinquante ans en novembre, traverse une période de transformation économique. Derrière cet appel aux lecteurs se cache une information importante : sa disparition avait été sérieusement envisagée un an plus tôt.

En octobre 2025, la publication aurait ainsi pu cesser de paraître. Elle a finalement poursuivi son activité, avant de revenir en janvier 2026 avec une nouvelle formule.

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Mais pour consolider son avenir, la rédaction sollicite désormais directement son public.

Pierre Niney et Virginie Efira : une campagne qui réunit plusieurs générations du cinéma

Diane Kruger, Marina Foïs, Mathieu Kassovitz et Claude Lelouch figurent aussi parmi les personnalités annoncées par le magazine du cinéma.

Les noms d’Alexandre Astier et Dany Boon ont également été associés à cette mobilisation.

Leur présence témoigne de l’attachement d’une partie de la profession à une publication qui accompagne les sorties de films, les carrières des artistes et les évolutions du septième art depuis 1976.

Organisée sur la plateforme Ulule, le magazine propose différentes contreparties aux participants : abonnements, éditions spéciales, numéros de collection, rencontres et invitations à des projections.

Les fonds doivent notamment permettre de développer de nouveaux contenus, de créer des formats éditoriaux et de valoriser les archives du magazine.

Pour « Première », l’enjeu dépasse donc la seule célébration de son anniversaire. Il s’agit de trouver les moyens de poursuivre son activité dans un secteur de la presse confronté à des difficultés économiques.

Il convient de préciser qu’être ambassadeur de cette campagne ne signifie pas que Pierre Niney ou Virginie Efira ont personnellement investi dans l’entreprise.

Aucun montant de contribution financière de leur part n’a été annoncé.