La première semaine de Sonia Mabrouk sur BFMTV ne s’est pas terminée comme elle avait commencé. Jeudi 27 août, 100 % Mabrouk a rassemblé 264 000 téléspectateurs entre 18h45 et 21 heures, soit seulement 1,9 % de part d’audience.
Selon Puremédias, la journaliste avait réuni 372 000 personnes lundi, 363 000 mardi puis 405 000 mercredi. Elle perd donc 141 000 téléspectateurs en vingt-quatre heures et passe pour la première fois sous la barre des 2 %.
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Cette baisse coïncide avec le retour de Pascal Praud sur CNews. De 20h06 à 21 heures, L’Heure des Pros 2 a attiré 638 000 téléspectateurs et 3,9 % du public. Juste avant, Face à l’info avait déjà rassemblé 522 000 personnes, soit 4 % de part d’audience.
Une baisse qui ne dépend pas d’un seul rival
Il serait toutefois excessif d’attribuer toute la chute au seul Pascal Praud. LCI diffusait simultanément le premier grand débat de la présidentielle 2027, organisé par le Medef à Roland-Garros. L’événement a réuni 1,03 million de téléspectateurs et permis à la chaîne de réaliser la meilleure journée de son histoire.
Les émissions n’ayant ni la même durée ni exactement les mêmes horaires, leurs moyennes ne peuvent pas être comparées comme celles de deux programmes parfaitement frontaux. Le résultat révèle néanmoins la difficulté qui attend la nouvelle incarnation de 100 % Mabrouk lorsque toutes les grandes figures des chaînes d’information sont présentes.
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L’enjeu est important pour BFMTV, qui a confié à son ancienne concurrente une tranche longue et stratégique couvrant une partie de l’access et le début de soirée. Après une hausse d’audience encourageante lors de ses premiers jours, le recrutement doit maintenant prouver sa capacité à fidéliser le public dans une configuration normale de concurrence.
