Meghan Markle poursuit ses projets commerciaux malgré son retour au Royaume-Uni avec Harry et leurs enfants. Sa marque As Ever annonce l’arrivée d’un Reserve Brut, un vin effervescent de Napa Valley élaboré selon la méthode traditionnelle. Sa commercialisation est prévue le jeudi 3 septembre, rapporte Entertainment Daily.

Les Britanniques ne pourront toutefois pas se le faire livrer directement par la boutique. Dans sa foire aux questions officielle, As Ever précise ne proposer aucune expédition internationale. La marque déconseille même de passer par un transporteur intermédiaire, en avertissant qu’un colis refusé ou détruit ne sera pas remboursé. Cette restriction dépasse donc le seul Royaume-Uni.

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Après les annonces concernant sa gamme d’épicerie, Meghan enrichit ainsi une collection de vins déjà commercialisée. La boutique propose notamment un rosé et un sauvignon blanc à 35 dollars, ainsi qu’un mousseux millésimé 2021 à 89 dollars. Ce dernier est une référence distincte : son prix ne permet pas de déduire celui du nouveau Reserve Brut. Boutique officielle

Trois bouteilles offertes pour douze achetées

Un autre élément éclaire sa démarche commerciale. Dans une newsletter envoyée le 15 août, As Ever proposait trois bouteilles offertes pour douze achetées, parmi son rosé, son sauvignon blanc et son brut existant. L’offre, présentée comme temporaire, exigeait d’ajouter quinze bouteilles au panier. Elle est consultable dans les archives de la campagne.

La marque ne communique donc pas uniquement sur ses nouveautés : elle utilise aussi des promotions incitant aux commandes groupées. Cette opération ne démontre cependant ni des difficultés à écouler les stocks ni une rentabilité accrue. Les volumes vendus, les coûts et les marges restent inconnus.

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Pour Meghan, changement de pays et développement commercial suivent ainsi deux calendriers différents. Le lancement du Reserve Brut constitue une nouveauté vérifiable, mais pas encore un succès mesurable. Et pour ses clients potentiels britanniques, la prochaine étape attendue reste l’ouverture des livraisons internationales.

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