L’épouse du prince William prépare déjà une nouvelle offensive commerciale. Dans une newsletter adressée aux abonnés d’As Ever, sa marque lifestyle annonce qu’un nouveau produit destiné au garde-manger sera lancé mercredi 26 août.

La description reste volontairement mystérieuse. As Ever évoque un « favori de l’automne » inspiré d’« une recette familiale » de sa fondatrice, rapporte Geo News.

Mais la maman d’Archie et Lilibet dont le retour en Grande-Bretagne après quelques années d’exil avait pris soin de laisser un indice très appuyé quelques heures auparavant. Une vidéo diffusée par sa marque la montrait cueillant des pommes dans son jardin de Montecito, accompagnée du message : « Un petit indice de ce qui arrive ».

La nature exacte du produit n’a pas encore été officiellement révélée. Impossible donc d’affirmer qu’il s’agit d’un beurre de pommes ou d’une nouvelle confiture.

Un détail rend pourtant la piste du apple butter particulièrement intéressante. Le 26 août 2025, exactement un an avant ce nouveau lancement, Netflix diffusait un épisode de With Love, Meghan Markle dans lequel la duchesse préparait justement du beurre de pommes autour de vieilles recettes familiales.

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Ce lancement s’inscrit surtout dans l’accélération du business As Ever. Meghan Markle avait déjà enrichi son catalogue avec de nouveaux miels cet été, après avoir bâti une grande partie de sa gamme autour des confitures, pâtes à tartiner, thés et produits d’épicerie.

Sur le site officiel d’As Ever, les pots de framboise, fraise, mûre ou marmelade d’orange sont actuellement proposés à 12 dollars, tandis que certains coffrets de trois pots atteignent 42 dollars.

La duchesse avait également été critiquée au printemps pour le positionnement tarifaire de certains produits As Ever, preuve que chaque nouvelle mise en vente est désormais observée autant comme une actualité royale que comme une décision commerciale.

Cette fois, Meghan choisit une mécanique bien rodée : quelques secondes de teasing, une recette personnelle et un lancement annoncé seulement quelques jours à l’avance.