Le champion de natation n’a pas attendu le prime de France 2 pour attirer le public. Mis en ligne le 10 juillet, la série documentaire Léon – Au-delà de l’or cumule déjà 2,2 millions de vues sur france.tv. Selon France Télévisions, il s’agit de la meilleure performance historique enregistrée par une série documentaire sur la plateforme.

Et la production est aussi un succès sur YouTube, puisqu’elle a cumulé un million de vues. Ses différents extraits ont parallèlement généré 18 millions de vues sur les réseaux sociaux. Ce dernier chiffre concerne des vidéos courtes. Et cette stratégie semble payer.

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France Télévisions dispose encore d’une fenêtre supplémentaire. Les trois épisodes de quarante minutes seront diffusés ce mardi 1er septembre à 21h10 sur France 2. Le groupe public aura ainsi exploité le programme en avant-première sur sa plateforme, en accès ouvert sur YouTube, sur les réseaux sociaux puis à la télévision linéaire.

Un même documentaire exploité sur plusieurs écrans

Cette stratégie prolonge la durée de vie et la valeur d’un contenu produit par Quad Lab et CLOX Production, avec la participation de France Télévisions.

Chaque support remplit une fonction différente : france.tv attire les utilisateurs vers la plateforme, YouTube élargit l’audience, les extraits entretiennent la circulation sociale et le prime rassemble un public familial.

Léon Marchand avait déjà démontré sa capacité à porter une audience télévisée. Le 15 août, sa victoire en finale du 200 mètres papillon aux Championnats d’Europe avait réuni 2,91 millions de téléspectateurs, soit 27,4 % du public, selon Télé Star. Sa performance avait également relancé l’intérêt autour d’un futur duel avec David Popovici.

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En revanche, il est impossible de savoir si la série est déjà rentable, et pour cause ! Son budget, le montant investi par France Télévisions, les conditions de cession et l’éventuelle rémunération de Léon Marchand ne sont pas publics. Les vues sociales ne génèrent pas non plus nécessairement les mêmes recettes qu’une diffusion télévisée.