Ce jeudi 27 août à 21h10, la première chaîne mise sur Kev Adams pour clore l’été avec la troisième édition de L’Humour à la plage. Jamel Debbouze, Inès Reg, Jarry, Élodie Poux et Chantal Ladesou figurent parmi les invités de ce spectacle capté en juin à Juan-les-Pins.
L’humoriste occupe une position plus stratégique que celle d’un simple présentateur. Selon TF1 Pro, le programme est coproduit par DMLS TV et Adams Family Productions.
Et cette dernière est présidée par Kev Adams sous son nom civil, Kevin Smadja, et participe à la diversification professionnelle de l’humoriste.
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Le festival constitue un actif exploité sur plusieurs supports. Pendant quatre jours, il a proposé deux spectacles, deux galas, des soirées consacrées au comedy club, une masterclass et un village.
La billetterie affichait des tarifs allant de 42 à 65 euros, selon l’Office de tourisme d’Antibes Juan-les-Pins. Les meilleurs moments alimentent ensuite le prime de TF1, même si le montant du contrat avec la chaîne reste confidentiel.
Une marque contrôlée jusqu’en 2033
Le lien commercial va encore plus loin. D’après Pappers, Adams Family Productions a déposé la marque « L’Humour à la plage » le 19 juin 2023. Protégée jusqu’en 2033, elle couvre notamment la production audiovisuelle, les spectacles, la billetterie, les produits dérivés et certains services de restauration.
Cette stratégie profite d’une exposition télévisée croissante. La première édition avait rassemblé 2,3 millions de téléspectateurs en 2024, contre 2,7 millions l’année suivante. Cette progression proche de 20 % a encouragé TF1 à programmer le troisième gala à la fin de l’été, lorsque davantage de Français sont susceptibles d’être devant leur écran, selon Puremédias.
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Adams Family Productions a par ailleurs dégagé un bénéfice net de 620 329 euros en 2024, intégralement placé en réserve sans dividende pour son associé unique. Ce résultat concerne l’ensemble de l’activité de production de Kev Adams et ne peut pas être attribué au seul festival.
