Les publicités de LVMH sont revenues, mais les budgets auraient diminué. C’est la suite du différend entre Bernard Arnault et Le Monde que rapporte Adrien Schwyter dans La Lettre, ce lundi 19 octobre.

Après avoir décommandé plusieurs insertions durant l’été, le groupe de luxe aurait recommencé à acheter des espaces dans les publications du journal. Mais il n’aurait pas retrouvé son niveau d’investissement précédent.
Ce différend remonte à août dernier. Cinq pages publicitaires prévues dans Le Monde et M Le Magazine du Monde auraient été annulées.

Dans le message accompagnant son enquête sur X, Adrien Schwyter chiffre cette décision à 100 000 euros pour le mois concerné.

Une somme qui correspond aux annulations rapportées, sans permettre de mesurer leur incidence sur l’ensemble de l’année.

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LVMH revient, mais réduit ses investissements

La Lettre présente ces retraits comme une réaction à la publication d’une série d’enquêtes consacrées au PDG de LVMH.

Le quotidien avait exploré son pouvoir, ses réseaux et la succession au sein du groupe.

Le différend aurait ainsi débordé le terrain de la réponse publique pour toucher les relations commerciales entre l’annonceur et les publications concernées.

Bernard Arnault avait déjà réagi publiquement à cette série estivale. Le 27 juillet, Le Monde revenait sur un billet intitulé « Merci », publié la veille par l’homme d’affaires sur X après les six épisodes de son enquête.

Les informations révélées aujourd’hui par Adrien Schwyter portent sur un autre volet de cette séquence : les décisions publicitaires intervenues ensuite.

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Le retour de LVMH comme annonceur constitue donc une reprise partielle. Le groupe aurait conservé une présence publicitaire. En revanche, il aurait revu ses dépenses à la baisse. Les éléments accessibles de l’enquête ne chiffrent toutefois pas cette réduction et ne précisent pas combien de temps elle pourrait durer. Aucun montant ne permet, à ce stade, d’évaluer ce que représente ce retour limité pour les recettes du journal.