Le compagnon de Katy Perry ne se contente plus d’apparaître sur les tapis rouges. Il entre directement dans l’industrie du divertissement en lançant Hope & Hard Work, une société tournée vers le cinéma, la télévision, l’audio et les événements.
Pour cette reconversion, il s’associe à Katie Telford, qui fut sa cheffe de cabinet pendant ses années au pouvoir.
Le nom de leur entreprise reprend une formule régulièrement utilisée par Justin Trudeau dans ses discours politiques. Son ancien slogan devient ainsi une véritable marque professionnelle.
Depuis son départ du pouvoir, sa relation avec Katy Perry avait largement occupé l’espace médiatique. La chanteuse n’est cependant associée à aucun des projets annoncés par Hope & Hard Work.
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Le lancement ne repose pas seulement sur une déclaration d’intention. La société développe déjà plusieurs adaptations, dont Closer by Sea, tirée du roman de Perry Chafe, et Detective Aunty, d’après le livre d’Uzma Jalaluddin. Justin Trudeau et Katie Telford seront notamment producteurs exécutifs de cette dernière série.
Un modèle proche des Obama, avec une différence majeure
Le virage rappelle celui de Barack et Michelle Obama, qui avaient créé Higher Ground Productions après leur passage à la Maison-Blanche. Leur entreprise avait toutefois démarré avec un accord pluriannuel conclu avec Netflix. Pour le moment, aucun diffuseur, aucune plateforme et aucun financement n’ont été annoncés pour la société de Justin Trudeau.
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