Le timing ne doit probablement rien au hasard. Ce lundi 31 août, Reebok a officialisé Hilary Duff comme nouvelle ambassadrice de la marque dans le cadre de sa campagne « Unfiltered & Unstoppable ».

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Selon WWD, la star de Lizzie McGuire apparaît dans une campagne mêlant sport, mouvement et confiance en soi. Reebok utilise notamment son image pour promouvoir ses collections de training.

L’opération intervient surtout au moment idéal pour profiter de sa nouvelle exposition. Après des années loin des grandes tournées musicales, Hilary Duff a repris la route en 2026 avec « The Lucky Me Tour ». Le calendrier dévoilé par Live Nation comprend plusieurs dizaines de concerts, dont un passage au Madison Square Garden de New York.

Reebok transforme le retour d’Hilary Duff en vitrine commerciale

Le site américain de Reebok ne cache d’ailleurs pas le rapprochement entre les deux univers. Hilary Duff y occupe désormais une place importante sous le slogan « Stage-ready stamina starts here », avec un accès direct aux vêtements et chaussures d’entraînement qu’elle porte.

Son cachet n’a pas été dévoilé. Rien ne permet donc d’évaluer financièrement son contrat avec Reebok. Mais sa signature s’inscrit dans une stratégie désormais très visible chez les grandes marques : transformer le retour médiatique d’une célébrité en levier de vente immédiat.

LeGossip observait récemment la même logique lorsque Coca-Cola a placé Alisha Lehmann jusque sur les canettes de Peace Tea. De son côté, Kelly Rowland doit directement vendre des produits Olay lors d’une opération TikTok Shopping.

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Reebok appartient depuis 2022 à Authentic Brands Group, groupe spécialisé dans l’exploitation et la licence de grandes marques et de propriétés liées aux célébrités. Son portefeuille, qui comprend également David Beckham, Shaquille O’Neal ou Sports Illustrated, représente désormais environ 38 milliards de dollars de ventes annuelles au détail à travers le monde.