Kelly Rowland ne devra pas seulement apparaître dans des photographies publicitaires. Pour lancer sa première boutique TikTok dédiée au Royaume-Uni, Olay va placer la chanteuse directement face aux consommateurs et leur permettre d’acheter les produits présentés sans quitter l’application.

La marque de soins a officialisé l’ancienne membre des Destiny’s Child comme nouvelle ambassadrice mondiale de sa gamme Super Collection. Selon Olay, le partenariat porte notamment sur le Super Serum, la Super Cream SPF30 et le Super Eyes Serum.

Le contrat prend une dimension beaucoup plus commerciale au Royaume-Uni. Le 10 septembre, Kelly Rowland participera d’abord à une session de questions-réponses sur Reddit, avant d’animer un événement de vente en direct destiné à accompagner l’ouverture de la boutique TikTok d’Olay.

Sur Legossip : Louane chez Charlotte Tilbury : 260 millions d’euros investis, mais un bénéfice qui plonge de 46 %

Une égérie dont l’efficacité pourra être mesurée en ventes

La stratégie ne repose pas uniquement sur sa popularité. Le Super Serum promu par la chanteuse était déjà devenu le sérum le plus vendu chez Boots au Royaume-Uni, d’après les données NIQ portant sur les six mois achevés en novembre 2024, citées par PBL Magazine.

Les trois références sélectionnées affichent chacune un prix public conseillé de 39,99 livres. Elles sont actuellement proposées à 19,99 livres, soit une réduction de presque 50 %. Cette baisse donne à la campagne un objectif immédiatement transactionnel : attirer avec Kelly Rowland, puis convertir cette attention en achats depuis TikTok.

Cette mécanique change la nature habituelle d’un contrat d’ambassadrice. Lors d’une campagne traditionnelle, la marque mesure surtout la visibilité obtenue. Avec une opération de commerce en direct, Olay pourra également suivre les clics et les ventes générés pendant l’intervention de la star.

Sur Legossip : Alisha Lehmann signe avec Coca-Cola : son visage arrive sur les canettes Peace Tea

Aucun montant concernant la rémunération de Kelly Rowland n’a été divulgué. Rien n’indique non plus qu’elle percevra une commission sur les produits écoulés, et aucun objectif de vente n’a été communiqué. La conséquence reste néanmoins concrète : son influence ne servira plus seulement à embellir l’image d’Olay. Elle sera désormais confrontée, en direct, à la capacité de faire acheter.