Louane ajoute une nouvelle corde commerciale à son arc. La maman de la petite Esmée apparaît dans une publication de Sephora France destinée à promouvoir la poudre Airbrush Flawless Blur Loose Powder de Charlotte Tilbury. Un passage dans l’univers de la beauté qui intervient alors qu’elle termine sa tournée des festivals et prépare ses premiers pas au théâtre.
Selon Ode, l’artiste serait devenue une nouvelle égérie de la marque. La portée exacte de cette collaboration — opération française ponctuelle ou partenariat plus large — n’a cependant pas été précisée. Sa durée et la rémunération éventuellement négociée par Louane demeurent également confidentielles.
Sur Legossip : Louane à l’Eurovision : le pari risqué qui inquiète ses proches
Derrière cette campagne se trouve un enjeu autrement plus considérable. En avril 2026, Puig a déboursé 260 millions d’euros pour acquérir 6,5 % supplémentaires de Charlotte Tilbury. Le groupe espagnol contrôle désormais 85 % de l’entreprise, les 15 % restants étant toujours détenus par sa fondatrice.
Une croissance coûteuse à entretenir
Les comptes semestriels de Puig montrent que sa branche maquillage a généré 358,7 millions d’euros de revenus sur les six premiers mois de 2026, contre 339,1 millions un an auparavant. La croissance atteint 9,1 % à périmètre et taux de change comparables, principalement grâce à Charlotte Tilbury.
Cette progression s’accompagne néanmoins d’un signal plus contrasté : le bénéfice opérationnel de la division maquillage a reculé de 12,1 à 6,5 millions d’euros, soit une chute de 46 %. Les campagnes capables de transformer rapidement la visibilité en ventes prennent donc une importance particulière pour le groupe.
Sur Legossip : « Elle a fait la paix avec elle-même » : La transformation radicale de Louane avant le grand jour !
Avec sa visibilité européenne acquise lors de l’Eurovision, Louane représente un profil particulièrement identifiable pour le public français de Sephora.
