L’histoire avait tout d’une opération commerciale particulièrement inattendue. À partir du samedi 26 septembre, Aldi Belgique doit proposer dans ses magasins une création associée à la princesse Delphine de Saxe-Cobourg au prix de 24,99 euros.
Mais un détail a suscité une vive mise au point.
Dans son prospectus, Aldi avait présenté l’opération en invitant ses clients à acquérir une « œuvre exclusive » de la fille d’Albert II. Or Delphine a expliqué qu’elle ne vendait pas son art dans les rayons du discounter.
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Les produits proposés ne sont pas des œuvres originales de la princesse.
Aldi modifie sa présentation après la réaction de Delphine
Il s’agit en réalité de reproductions encadrées d’une fresque monumentale conçue par Delphine à Gand dans le cadre de la campagne Warme William, consacrée au bien-être et à la santé mentale des jeunes.
Ces reproductions ne sont ni signées ni numérotées. La princesse tenait donc à éviter que les acheteurs puissent les confondre avec une œuvre originale ou une édition d’art portant directement sa signature.
À la suite de cette réaction, Aldi a modifié la version numérique de son prospectus. La formulation évoque désormais clairement une « reproduction » de la fresque de la princesse Delphine.
Le prix, lui, ne change pas : 24,99 euros. La vente doit être limitée à un exemplaire par client et se dérouler dans les magasins belges de l’enseigne, dans la limite des stocks disponibles.
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La fresque Warme William a été imaginée après des échanges entre la princesse Delphine et plusieurs jeunes autour de leurs difficultés, de leurs émotions et de leurs espoirs. Les mots « Love », « Listen », « Empathy », « Connection » ou encore « Hope » structurent notamment sa création.
