Stéphane Plaza n’a pas totalement tourné la page de l’immobilier. Alors que son ancien partenaire M6 s’est retiré du réseau d’agences qui porte son nom, l’animateur conserve un rôle dans la nouvelle organisation.

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Depuis le 1er septembre, WIF Group détient la marque Stéphane Plaza Immobilier. Le groupe exploite désormais deux enseignes distinctes, We Invest et Stéphane Plaza Immobilier.

Mais derrière cette opération se cache un choix commercial particulier : le nouvel acquéreur souhaite conserver le nom de l’ancien visage emblématique de M6, malgré les difficultés rencontrées par le réseau.

Une décision qui ne correspondait pas nécessairement à la proposition initiale de Stéphane Plaza.

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Stéphane Plaza : pourquoi son nom reste au centre du réseau immobilier

Dans un entretien accordé au *Figaro*, l’animateur explique avoir proposé de retirer son nom de la marque.

Le nouveau propriétaire a finalement choisi une autre orientation. Il estime manifestement que cette identité pouvait encore jouer un rôle dans la relance commerciale de l’enseigne.

Cette stratégie intervient après une période difficile pour le réseau, marquée par le départ de nombreux franchisés et le retrait de M6.

L’opération s’accompagne également d’une nouvelle répartition du capital.

Stéphane Plaza détient désormais 18 % de la nouvelle entité, contre 25,5 % lorsqu’il collaborait avec son ancien partenaire audiovisuel.

Il conserve donc un intérêt financier direct dans l’avenir du réseau, même si WIF Group possède l’intégralité de la marque.

Le montant de la transaction n’a pas été rendu public. Impossible, par conséquent, d’évaluer précisément la valeur financière de l’opération pour l’animateur.

Pour le nouvel acquéreur, l’enjeu consiste à reconstruire une activité immobilière dans un contexte où le nom de Stéphane Plaza reste fortement associé à sa notoriété médiatique, mais également à ses affaires judiciaires.

Conserver cette identité constitue donc un choix stratégique qui devra être apprécié à l’aune des résultats commerciaux.

De son côté, Stéphane Plaza reste lié à une entreprise dont il n’est plus l’actionnaire principal, mais dans laquelle il possède encore une participation significative.