L’actrice hollywoodienne avait choisi de ne pas faire de sa célébrité son principal argument de vente.
Le 28 septembre, sa marque de soins The Outset a pourtant annoncé la fin de ses activités. Les achats sur son site ont cessé, alors que les commandes déjà enregistrées seront honorées.
Fondée en mars 2022 avec Kate Foster Lengyel, l’entreprise proposait des produits minimalistes pour les peaux sensibles. Elle avait rapidement trouvé sa place dans 500 magasins Sephora, avant de quitter cette enseigne.
Scarlett Johansson : son choix de rester en retrait a-t-il pesé ?
L’actrice voulait une marque capable de séduire sans dépendre constamment de son visage. Elle avait même écarté l’idée de baptiser ses produits à son nom.
Cette discrétion a peut-être constitué une faiblesse. Interrogé par Adweek, J.P. Kuehlwein, spécialiste du marketing à Columbia Business School, estime que The Outset n’a pas suffisamment créé de lien entre sa fondatrice et ses clients.
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Scarlett Johansson : une déception racontée par une source anonyme
Le 4 novembre, RadarOnline affirme que Scarlett Johansson serait profondément affectée par cette fermeture.
Une source anonyme évoque les années de travail, l’argent et l’attachement personnel qu’elle aurait consacrés à cette entreprise.
Le projet avait déjà connu un changement important en avril 2025, avec le départ de sa cofondatrice Kate Foster Lengyel.
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Scarlett Johansson avait longtemps représenté de grandes marques de beauté avant de lancer la sienne. Cette fois, elle voulait construire une entreprise à part entière, avec des produits vendus pour leur qualité plutôt que pour son seul nom. Un pari qui s’achève après quatre ans et demi.
