Florence Pugh ne se contente plus de porter les créations des grandes maisons. L’actrice britannique devient aujourd’hui le visage d’un véritable enjeu commercial pour Max Mara.
Ce 24 août marque en effet le lancement mondial de Max Mara Le Parfum, une fragrance incarnée par la star d’Oppenheimer et photographiée par Mario Sorrenti. Un lancement particulièrement stratégique puisqu’il s’agit du premier parfum développé par Max Mara avec Shiseido.
Les deux groupes avaient annoncé dès juillet 2024 un accord de licence à long terme. Le géant japonais de la beauté obtenait alors les droits exclusifs mondiaux pour développer, produire, commercialiser et distribuer les parfums Max Mara.
Deux ans plus tard, le projet arrive donc réellement dans les rayons.
Et Max Mara positionne clairement sa nouvelle fragrance dans le haut de gamme. Sur ses boutiques européennes, Le Parfum est notamment affiché à 120 euros les 50 ml et 166 euros les 100 ml.
La maison italienne a également cherché à relier ce nouveau business à son produit le plus emblématique : le manteau. Le flacon reprend certains de ses codes et la fragrance est présentée comme une sorte de « manteau invisible », avec de la tubéreuse, de la vanille, du bois de santal et du cèdre.
