À 21h10, 18 anciens aventuriers retrouveront Denis Brogniart pour une nouvelle édition de Koh-Lanta, tournée au Panama. Une saison anniversaire particulièrement importante pour TF1, qui ne compte manifestement plus limiter l’exploitation de son programme au seul prime du mardi soir.
Quelques jours avant le lancement, la chaîne a ainsi annoncé un partenariat inédit entre Waze et Koh-Lanta. Pendant six mois, les utilisateurs de l’application pourront être guidés par la voix de Denis Brogniart, avec des indications truffées de références au jeu, mais aussi choisir des avatars Rouge ou Jaune et remplacer leur véhicule virtuel par un radeau.
Denis Brogniart devient lui-même une extension de la marque
Aucun montant financier n’a été communiqué autour de cette opération. Mais son intérêt économique est ailleurs : TF1 transforme la notoriété du mari d’Hortense en prolongement commercial de Koh-Lanta, jusque dans une application sans rapport direct avec la télévision. L’opération est également relayée sur TF1+, dans les newsletters et notifications de la plateforme ainsi que sur les réseaux sociaux du groupe.
Et cette stratégie va encore s’intensifier. À partir du 7 septembre, TF1 lancera pour la première fois une pastille quotidienne consacrée à Koh-Lanta. Baptisée Koh-Lanta All Stars, les moments cultes, elle sera diffusée du lundi au vendredi à 21h05 et, là encore, présentée par Denis Brogniart. La chaîne pourra ainsi réexploiter 25 années d’archives tout en maintenant la marque à l’antenne cinq soirs par semaine.
