Ce qui ressemblait à une expérimentation française pourrait bien annoncer un changement beaucoup plus important chez Netflix.
Depuis le 19 juin, les abonnés français peuvent regarder directement sur Netflix les programmes de TF1+, mais aussi les chaînes TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films et LCI. Koh-Lanta, Secret Story, Demain nous appartient ou encore certains événements sportifs côtoient donc désormais les productions maison du géant américain.
Deux mois plus tard, Netflix semble regarder beaucoup plus loin.
Selon les informations du New York Times publiées le 24 août et reprises par The Verge, des dirigeants du groupe ont discuté avec NBCUniversal et Fox de la possibilité d’intégrer leurs services Peacock et Fox One directement dans Netflix.
Aucun contrat n’est encore sur le point d’être signé et plusieurs scénarios resteraient à l’étude.
Netflix pourrait simplement intégrer certains contenus, comme il le fait avec TF1 en France. Mais il pourrait également aller plus loin et permettre à ses utilisateurs de souscrire à d’autres plateformes depuis son application, suivant alors un modèle déjà développé par Amazon avec Prime Video.
Un changement majeur pour une entreprise qui a longtemps préféré garder ses concurrents à distance.
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Et dans cette réflexion, l’expérience menée avec TF1 apparaît désormais comme un précédent particulièrement intéressant.
Le lancement français a en effet rapidement produit des résultats. Trois semaines après l’arrivée de TF1 dans Netflix, le groupe audiovisuel français annonçait une progression de 16 % du nombre de streamers uniques quotidiens durant la semaine de lancement par rapport à la précédente.
Le 25 juin, TF1+ avait même atteint un record de 8,3 millions de streamers uniques en une journée, porté notamment par la finale de Koh-Lanta, Secret Story et plusieurs programmes disponibles via Netflix.
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Rodolphe Belmer, patron de TF1, assurait alors que les objectifs d’audience initialement fixés sur 18 mois avaient été atteints en moins de trois semaines.
Netflix semble également satisfait.
Interrogé en juillet sur ce partenariat, son co-directeur général Greg Peters avait qualifié les premiers résultats de « prometteurs » et expliqué que Netflix pourrait étudier d’autres accords s’ils apportaient de la valeur à la fois aux abonnés, à ses partenaires et au groupe.
Les discussions autour de Peacock et Fox One donnent aujourd’hui beaucoup plus de poids à cette déclaration.
Pour TF1, l’enjeu dépasse donc désormais le simple gain d’audience en France. Le groupe français pourrait avoir participé à l’un des premiers tests grandeur nature d’une transformation du modèle Netflix.
Le numéro un mondial du streaming ne chercherait alors plus seulement à convaincre le public de regarder ses propres films et séries. Son application pourrait progressivement devenir une porte d’entrée vers une partie beaucoup plus large de la télévision et du streaming.
Et cette stratégie aurait, en partie, commencé en France avec TF1.
