La maison d’édition n’a visiblement pas choisi de tester timidement le potentiel de Sarah Knafo en librairie.

Pour Le Casse du siècle, paru le 2 septembre, la maison d’édition a lancé d’emblée une première impression de 100 000 exemplaires. Un chiffre particulièrement élevé pour le premier livre de la députée européenne.

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L’ouvrage de 286 pages est commercialisé 19,90 euros. Une multiplication permet donc de mesurer l’ampleur du lancement : au prix public, les exemplaires imprimés représentent une valeur théorique de 1,99 million d’euros.

100 000 exemplaires : Fayard joue déjà dans une autre catégorie

Ces 1,99 million d’euros ne correspondent évidemment pas à l’argent investi par Fayard, ni au chiffre d’affaires que l’éditeur pourrait conserver si tous les livres étaient vendus.

Le prix payé en librairie doit notamment rémunérer les différents acteurs de la chaîne du livre. À cela s’ajoutent les coûts de fabrication et les droits de l’autrice. Le contrat de Sarah Knafo, son éventuelle avance et le niveau de ses royalties ne sont pas connus.

Mais le chiffre donne une autre indication : Fayard a choisi d’installer immédiatement pour près de 2 millions d’euros de livres au prix public sur le marché, au lieu de commencer par quelques dizaines de milliers d’exemplaires puis de réimprimer en fonction de la demande.

L’échelle devient encore plus parlante lorsqu’on la compare à celle d’autres livres politiques.
L’Express relève ainsi que Marion Maréchal avait atteint environ 20 000 ventes avec son ouvrage publié chez le même éditeur, tandis que les Leçons du pouvoir de François Hollande avaient dépassé 130 000 exemplaires en 2018.

Autrement dit, la compagne d’Eric Zemmour démarre avec un tirage correspondant déjà à cinq fois le niveau de ventes cité pour le dernier livre de Marion Maréchal.

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L’opération ne garantit évidemment pas 100 000 ventes. Une partie des exemplaires mis en place peut revenir à l’éditeur sous forme d’invendus.

C’est précisément ce qui rend le choix de Fayard intéressant. À plusieurs mois de la présidentielle de 2027, l’ancienne candidate à la mairie de Paris n’est pas simplement traitée comme une nouvelle autrice politique : son premier livre bénéficie déjà d’un lancement dimensionné pour un potentiel succès national.