L’attaquant des Chicago Fire ne se contente plus de prêter son visage à une campagne. Le footballeur polonais a en effet participé à la conception d’un objet que ses admirateurs peuvent réellement acheter : une reproduction au 1/64 d’une Porsche 911 GT1 de 1997.

Le modèle rejoint la première « Class of Legends » créée par Hot Wheels. Selon Mattel, trois personnalités ont été choisies pour inaugurer cette collection : Robert Lewandowski, le chanteur Maluma et la créatrice automobile Supercar Blondie.

Et chacune a collaboré avec les équipes de la marque pour sélectionner et personnaliser un véhicule lié à son histoire. Maluma a choisi un Toyota Land Cruiser FJ60, tandis que Supercar Blondie a fait reproduire « Lucy », sa Lamborghini Huracán. Pour Lewandowski - marié depuis des années avec Anna Lewandowska - Mattel présente la Porsche comme le reflet de la précision et de la recherche de performance qui ont façonné sa carrière.

Sur Legossip : 684 millions de dollars en trois mois : Betway place Thierry Henry au premier plan

Ce que Mattel vend réellement à 25 dollars

Les trois miniatures sont proposées en précommande au prix unitaire de 25 dollars sur Mattel Creations. Hot Wheels ne vend donc pas simplement trois petites voitures : la marque transforme le parcours et la communauté de chaque célébrité en produit de collection.

L’opération dépasse également la mise en vente. Un événement immersif est organisé à Venice, en Californie, du 28 au 30 août, avec des véhicules grandeur nature et le lancement du premier magazine imprimé de Hot Wheels. Une série de contenus consacrée aux trois personnalités doit ensuite prolonger la campagne sur les réseaux sociaux pendant le mois de septembre.

Dans un entretien accordé à People, Maluma explique notamment avoir choisi un véhicule capable d’accueillir toute sa famille. Mattel cherche ainsi à vendre une histoire personnelle avec chaque modèle, et pas uniquement la notoriété de ses ambassadeurs.

Sur Legossip : Alisha Lehmann signe avec Coca-Cola : son visage arrive sur les canettes Peace Tea

Aucun montant concernant la rémunération de Robert Lewandowski ni d’éventuelles royalties sur les ventes n’a été communiqué. Le nombre de miniatures qui seront produites reste également inconnu. La conséquence commerciale est néanmoins concrète : le nom du footballeur figure désormais derrière un produit mondial en précommande, accessible aussi bien aux collectionneurs qu’à ses supporters.