Le contrat était connu depuis janvier. Mais depuis le 3 septembre, la relation entre Lamine Yamal et American Eagle est entrée dans une phase beaucoup plus commerciale : les premiers vêtements directement associés au joueur du FC Barcelone sont désormais proposés à la vente.

American Eagle avait annoncé en début d’année avoir signé le prodige espagnol comme ambassadeur mondial pour cinq ans. Il s’agit là d’une durée particulièrement longue dans l’univers des contrats d’image.

L’accord prévoyait dès son origine plusieurs campagnes ainsi que des collaborations en édition limitée. American Eagle

La première d’entre elles est maintenant arrivée dans les boutiques.

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Du rôle d’ambassadeur à une collection portant son nom

Baptisée AE x Lamine Yamal, la gamme reprend le style streetwear du joueur. Jeans très larges, pantalons cargo, chemises, vestes en denim, pulls ou sous-vêtements composent notamment cette première offensive commerciale.

Sur la boutique américaine d’American Eagle, un jean de la collaboration est affiché à 79,95 dollars, les pantalons cargo à 89,95 dollars et certaines vestes à 119,95 dollars. Des boxers sont proposés à partir de 15,95 dollars. American Eagle

Le nombre de références varie selon les marchés. Sur la boutique européenne de la marque, plusieurs dizaines de produits sont déjà regroupés sous l’appellation AE x Lamine Yamal.

Ce lancement change surtout la nature économique du partenariat. Jusqu’ici, American Eagle utilisait principalement la popularité et l’image du footballeur dans ses campagnes. Désormais, son nom et son univers sont directement associés à des produits vendus par l’enseigne.

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Le montant versé à Lamine Yamal pour ces cinq années n’a pas été dévoilé. La marque ne précise pas davantage si le joueur perçoit des royalties sur les ventes de la collection. Il serait donc hasardeux d’estimer ses gains.