Sur les photos, tout paraît parfaitement maîtrisé.
Le 29 août, Olivia Rodrigo inaugure son festival Daisy Chain Fields vêtue d’une courte robe rose brodée de fleurs et d’oiseaux.
La création vient de Nöl Collective, une marque palestinienne fondée par Yasmeen Mjalli et travaillant avec des couturières et brodeuses de Cisjordanie.
Mais la véritable histoire de cette robe n’a été racontée que le 7 septembre.
Dans Vogue Arabia, la fondatrice révèle que son entreprise était arrivée à un point d’épuisement tel qu’elle envisageait sérieusement d’arrêter.
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Et c’est précisément à ce moment-là que l’équipe d’Olivia Rodrigo a passé commande.
Moins d’une semaine pour fabriquer une robe destinée à une superstar
L’opération n’avait pourtant rien d’un contrat confortable avec une grande maison de luxe.
Nöl disposait de moins d’une semaine.
La laine naturellement teintée commandée en Inde pour une autre collection avait, selon Yasmeen Mjalli, été bloquée pendant plusieurs mois par les douanes israéliennes avant d’être détruite.
Il a donc fallu improviser avec ce qui était disponible à Ramallah : de la soie brute rose.
Le tissu a ensuite circulé entre plusieurs artisans de Bethléem pour être découpé, cousu puis brodé.
Autre problème : aucun transporteur local ne pouvait acheminer le vêtement assez rapidement vers Los Angeles.
La solution a finalement été presque artisanale jusqu’au bout : deux personnes ont accepté de transporter la robe dans leurs propres bagages jusqu’en Californie.
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La commande d’Olivia Rodrigo ne permet évidemment pas d’affirmer que Nöl Collective est désormais financièrement sauvée.
La marque ne communique ni chiffre d’affaires supplémentaire ni explosion documentée des ventes.
