Pendant presque toute sa vie de footballeur, le compagnon d’Ester Expósito a porté des chaussures Nike.
Cette histoire commencée lorsqu’il était encore enfant s’est pourtant achevée cet été. Le capitaine des Bleus a choisi de rejoindre On, la marque suisse qui cherche désormais à se faire une place dans le football.
Et ce changement ne se résumerait pas à une question de montant. Selon les informations de L’Équipe, Nike aurait proposé au joueur un nouveau contrat d’une dizaine d’années représentant plus de 20 millions d’euros par saison afin de le conserver.
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Kylian Mbappé préfère une part du projet à un simple contrat
Le footballeur a pourtant choisi une autre direction. Son accord avec On doit lui aussi s’inscrire sur dix ans, mais possède une particularité autrement plus stratégique : le joueur devient actionnaire de la société, en plus d’être rémunéré pour représenter la marque.
Les conditions financières exactes de ce nouveau partenariat n’ont pas été dévoilées. Il est donc impossible d’affirmer que Mbappé gagnera davantage ou moins qu’avec la proposition attribuée à Nike.
Son choix l’engage surtout dans le développement d’une activité encore quasiment inexistante chez On : le football. La marque suisse, jusqu’ici surtout connue pour le running et le tennis, prépare ses premières chaussures de football destinées au grand public pour 2027.
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Un autre Français occupe une place centrale dans cette offensive. Thierry Henry a rejoint On comme responsable de sa division football et participe au développement de cette nouvelle stratégie.
Le pari est conséquent. Nike et Adidas dominent largement le marché mondial des chaussures de football, suivis notamment par Puma. Pour On, associer son lancement à l’un des joueurs les plus connus au monde permet d’obtenir immédiatement une visibilité considérable.
Pour Kylian Mbappé, l’équation est différente de ses précédents contrats publicitaires. Il ne prête plus seulement son image à un équipementier : il possède désormais un intérêt direct dans la valeur future de l’entreprise.
