Le partenariat entre Jennie et l’équipementier change clairement de dimension. Jusqu’ici, la chanteuse de Blackpink prêtait principalement son image aux campagnes du géant allemand.

Depuis ce mardi 1er septembre, elle participe directement au produit vendu aux consommateurs.

Adidas a lancé mondialement Adidas Originals by JENNIE FW26, présentée comme la première collection conçue en collaboration directe avec l’artiste.

Jennie impliquée jusque dans la création des produits

Dans son communiqué officiel, adidas précise que Jennie passe d’ambassadrice à co-designer et collaboratrice créative.

Son implication aurait couvert la création des produits, mais également la conception de la campagne et de son univers artistique.

La collection, baptisée autour du concept « Functional Grace », s’inspire notamment du ballet. Elle comprend chaussures, vestes, pantalons, cardigans, sweats et accessoires.

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Le changement est important économiquement : le nom et l’esthétique de Jennie ne servent plus seulement à promouvoir des produits Adidas existants. Ils sont désormais intégrés à une gamme commercialisée sous l’appellation adidas Originals by JENNIE.

Des pièces déjà vendues 100 euros en France

La collection est disponible en France. Sur adidas.fr, plusieurs pièces sont affichées à 100 euros, notamment certains pantalons, cardigans et vestes.

Le montant du contrat de Jennie n’a pas été communiqué. Adidas ne précise pas non plus publiquement si sa rémunération comprend une part variable liée aux ventes ou repose sur un autre mécanisme.

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Une chose est en revanche officielle : après plusieurs années comme visage de la marque, Jennie dispose désormais d’un rôle beaucoup plus directement lié au produit.

Pour Adidas, l’opération permet de transformer l’immense puissance culturelle de la chanteuse en une collection vendue simultanément dans plusieurs marchés. Pour Jennie, elle marque un passage supplémentaire de l’égérie à la créatrice associée au produit commercial.