Pour Ja Morant, une paire de sneakers signature représente désormais bien davantage qu’un produit portant son nom.
À l’occasion du lancement anticipé de la Nike Ja 4 « Dark Mode », Nike et le distributeur Hibbett ont organisé une opération directement dans la région de Sumter, en Caroline du Sud, où le basketteur a grandi.
Le week-end mêlait commercialisation des nouvelles chaussures et investissement dans la communauté locale.
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50 000 dollars et un terrain entièrement rénové
Le chiffre le plus concret vient de Hibbett. L’enseigne a annoncé un engagement de 50 000 dollars au profit des équipes masculine et féminine de basket du Crestwood High School, l’ancien établissement de Ja Morant.
Le dispositif doit également financer des bourses et ouvrir des possibilités professionnelles à certains élèves.
Nike et Hibbett ont parallèlement rénové entièrement un terrain situé près de l’endroit où le joueur avait commencé à pratiquer le basket avec sa famille. Le terrain a ensuite été rendu à la communauté.
La mécanique commerciale n’était jamais très loin. Les habitants de Sumter ont bénéficié d’un accès anticipé à la Ja 4 « Dark Mode », Ja Morant étant lui-même présent lors des premières ventes.
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En France, la Nike Ja 4 « Dark Mode » est affichée à 129,99 euros sur le site officiel de Nike.
Le contrat exact liant Ja Morant à Nike n’est pas détaillé publiquement dans cette opération et rien ne permet d’établir ce qu’il touche sur chaque paire vendue.
Mais cette nouvelle sortie montre comment une chaussure signature fonctionne désormais autour d’un sportif : lancement produit, storytelling personnel, distribution exclusive et investissement communautaire sont réunis dans une même opération.
