Le 28 avril 2026, l’animatrice star de France Télévisions officialisait sur Instagram son partenariat avec le Sérum Ultime Jeunesse CELLULAR Epigenetics de Nivea.
« C’est la première fois que je m’engage auprès d’une marque de cosmétique », expliquait l’animatrice sur ce réseau social. Son engagement concernait donc un produit identifié, et non une fonction générale au sein du groupe.
À 47 ans, celle qui serait officiellement célibataire depuis son divorce avec l’écrivain Maxime Chattam, père de ses deux enfants, avait choisi de parler d’acceptation de soi pour préciser la raison ayant motivé cette collaboration.
Elle mettait en avant des soins adaptés à son âge et une approche respectueuse du temps qui passe. Ce discours accompagnait une annonce publicitaire !
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Une enveloppe publicitaire qui ne révèle pas son cachet
Le contexte économique est venu compléter cette annonce quelques mois plus tard. Dans son communiqué du 3 août, Beiersdorf prévoit d’augmenter ses dépenses médias de 100 millions d’euros au second semestre 2026, par rapport au second semestre 2025. Cette hausse accompagne notamment un plan de redressement de Nivea sur dix-huit mois. Communiqué de Beiersdorf
Le groupe fait état d’un recul de 6,8 % des ventes organiques de Nivea au premier semestre. Mais il distingue les livraisons aux distributeurs, pénalisées notamment par des déstockages, des achats des consommateurs, qui restent en croissance. Ce bilan ne permet donc pas de conclure à un désintérêt du public pour la marque. Beiersdorf
Pour Faustine Bollaert, cette activité commerciale s’ajoute à une carrière déjà répartie entre télévision, radio et plateformes numériques. Lors de l’annonce du partenariat, elle présentait notamment Ça commence aujourd’hui et Les Enfants de la télé, tout en développant sa présence sur YouTube.
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