Après Morgane Alvaro et ses enquêtes dans « HPI », la série de TF1, Audrey Fleurot s’attaque à un univers beaucoup plus inattendu : celui des perceuses, étagères et autres outils de bricolage.
L’actrice française est en effet devenue la nouvelle ambassadrice de Parkside, la marque d’outillage commercialisée par Lidl.
Lancée le 7 septembre, la campagne est déployée en vidéo en ligne, affichage, presse, réseaux sociaux et directement dans les magasins. Il s’agit là d’une exposition particulièrement large pour l’image de la comédienne.
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Après Schwarzenegger, place à Audrey Fleurot
Le choix prend une autre dimension lorsqu’on regarde la stratégie récente de Parkside. La marque avait précédemment fait appel à Arnold Schwarzenegger pour ses campagnes internationales. L’ancien gouverneur de Californie et héros de « Terminator » constituait alors un choix presque naturel pour vendre la puissance des outils.
En France, Lidl change radicalement de registre avec Audrey Fleurot.
« Audrey Fleurot est l’ambassadrice idéale pour donner à chacun la confiance de se lancer », explique Johanna Ducloux, directrice marketing de Lidl France. L’objectif affiché est notamment de casser l’image d’un bricolage réservé aux professionnels et à un public masculin.
Le film publicitaire pousse cette idée assez loin. Après avoir réussi à poser une étagère, Audrey Fleurot se sent littéralement « pousser des ailes » et se lance dans des travaux de plus en plus ambitieux. La campagne a été conçue par l’agence Grinta et le film réalisé par Ivan Grbovic, avec Solab à la production.
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Aucun montant n’a été communiqué concernant le contrat conclu avec l’actrice.
